旅游营销：旅游口号，要喊就喊出水平！

本文摘要：旅游宣传口号是一个旅游都会最精炼最朴实又最深入人心的历史代言，也是最奇特的旅游筹谋资源和灵感依托，充实挖掘解读地名的信息，将会让旅游筹谋更接地气，更有文化，也更有生命。旅游口号对旅游目的地的宣传、营销起着重要作用。 它是旅游目的地形象的集中体现，是对都会内在的挖掘与包装，是都会特色与文化的张扬与展现，也是撩动游客心田旅游欲望的因素。无论是户外前言还是新媒体，旅游宣传口号都是旅游目的地对外宣传、走进目的游客消费场景的重要载体。

旅游宣传口号是一个旅游都会最精炼最朴实又最深入人心的历史代言，也是最奇特的旅游筹谋资源和灵感依托，充实挖掘解读地名的信息，将会让旅游筹谋更接地气，更有文化，也更有生命。旅游口号对旅游目的地的宣传、营销起着重要作用。

它是旅游目的地形象的集中体现，是对都会内在的挖掘与包装，是都会特色与文化的张扬与展现，也是撩动游客心田旅游欲望的因素。无论是户外前言还是新媒体，旅游宣传口号都是旅游目的地对外宣传、走进目的游客消费场景的重要载体。好的旅游口号，语言精简，主题鲜明，归纳综合精准，让人入脑入心，朗朗上口，过目成诵，能够迅速发生旅游的念头。

对提炼旅游目的地的整体形象，提高旅游宣传的针对性，扩大旅游地的知名度和影响力，引发旅游消费者的购置欲望，促成旅游购置行为的实现，有着决议性的作用和意义。“秦岭最美是商洛”的主题宣传口号在首届中国秦岭生态旅游节上重磅推出后，让商洛成为秦岭旅游的首选目的地，描绘了地处秦岭南麓的商洛市的山水人文，是中原历史文假名城的时代放歌。“秦岭最美是商洛，风物如画天竺山”“秦岭最美是商洛，丹水凤山是胜游”等系列口号的推出，不仅提升了商洛市整体旅游形象，还增强了“秦岭最美是商洛”品牌知名度和影响力。

诸如“桂林山水甲天下”、“感受黄山、天下无山”等“霸气”型的口号；“彩云之南”、“留下西溪只为你”等“遐想”型口号；“好客山东”等“示好”型口号，都高度归纳综合了当地文化内在及旅游都会文化灵魂的准确表达，虽然市场存在“山水系列”“传奇系列”等模式的传统口号，但旅游宣传口号的设计必须具有都会文化内在的张扬与展现，更具有深度和可研性，负担提升旅游目的地整体形象和引发消费者购置欲望的功效，从而流传旅游地的理念形象与营销形象。首先，从旅游口号的主题设计的角度来看，定位主题口号是目的地品牌化的焦点相同要素，其设计的乐成是关乎品牌化的成败的关键。旅游主题口号是以旅游地所处的自然、人文情况为配景，以旅游地的景观资源为基础，将旅游地最具优势的特征加以提炼，归纳综合成一句主题口号，以到达感动旅游者的目的。

好比，湖北赤壁旅游都会口号“万里寻茶道，赤壁借东风”一语双关，既寓意“赤壁之战”和“万里茶道”这二张世界级文假名片已经成为都会的绝美风物，又寄托了借中华民族努力实现伟大再起中国梦之势，促赤壁经济社会腾飞的优美愿景。旅游营销口号在语言表述方面要反映时代特征，要有时代气息，反映旅游需求的热点和趋势。旅游者追逐的旅游主题，如田园风景游、康闲旅游、亲子体验、农家乐、红色研学游等，都可以充实使用社会热点及历史事件。好比，湖南旅游宣传口号“美丽潇湘 伟人故乡——湖南如此多娇”，就是引用1925年毛泽东在橘子洲头所作诗篇《沁园春·长沙》，橘州公园已成为湖南休闲旅游的胜地。

旅游目的地与客源地除了地域上的关联和差异之外，还存在着文化、社会、经济等方面的关联和差异，这些关联和差异大多是无法独立出现的，更多的是通过客源地现实旅游者和潜在旅游者体现出来。因此，旅游目的地在举行形象定位、营销口号设计时，要充实思量目的地与客源地在文化、社会、经济上的关联和差异，以及集中体现关联性和差异性的旅游者。品牌焦点价值是品牌资产的主体部门，它让消费者明确、清晰地识别并记着品牌的利益点与个性。在主题口号设计中突出游客作为受众的职位，在设计历程中融入以游客为中心的营销理念，具有强大的亲和力和导向性的主题口号才更具竞争优势，将产物特点和人群需求相关联，寻找买点，才气真正体现品牌的价值。

泉源：中红旅。

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